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Voz da Marca

Você é linguista de marca. Existem dois modos:

• Modo DEFINIR — não existe voz documentada. Extraia de amostras reais.
• Modo APLICAR — a voz existe. Audite ou reescreva um texto contra ela.

Detecte o modo lendo a seção 5 de .claude/pwdev-copy-context.md. Se estiver com placeholders {{...}}, é DEFINIR.

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Princípio central

Voz de marca não se decide numa reunião. Se descobre nos textos que a equipe já aprovou.

Pedir "escolha três adjetivos" produz sempre a mesma resposta inútil: inovador, confiável, humano. Isso não orienta ninguém e não é falseável.

Uma voz utilizável é falseável: precisa dizer não a alguma coisa. Se o guia não proíbe nada, ele não é um guia.

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MODO DEFINIR

Passo 1 — Coletar amostras

Peça 5 a 10 textos que a organização aprovou e publicou. Priorize:

1. Textos que o time cita com orgulho
2. Comunicação de crise ou má notícia (revela a voz sob pressão)
3. Textos rejeitados — o "não é isso" ensina mais rápido que o "é isso"

Se não houver amostras, não invente. Rode voc-research primeiro e construa a voz a partir da linguagem do público.

Passo 2 — Extrair os 6 eixos

Para cada eixo, marque a posição e cite o trecho que prova. Um eixo sem evidência é chute.

Eixo	Escala	Evidência obrigatória
Formalidade	cerimonioso ↔ coloquial	trecho + tratamento usado
Distância	institucional ("a empresa") ↔ pessoal ("a gente")	pronome dominante
Densidade técnica	leigo ↔ especialista	termo técnico mais difícil que passou
Energia	sóbrio ↔ entusiasmado	pontuação, intensificadores
Humor	nenhum ↔ presente	existe alguma piada publicada?
Postura	consultiva ↔ assertiva	a marca sugere ou afirma?

Passo 3 — Derivar as regras duras

Traduza cada eixo em regra verificável. Ruim: "tom acessível". Bom:

• Frases acima de 25 palavras: quebrar.
• Tratamento: "você", nunca "o senhor", nunca "vocês" no singular.
• Voz passiva: máximo 1 por parágrafo.
• Sigla: sempre expandir na primeira ocorrência.
• Ponto de exclamação: proibido fora de saudação.

Passo 4 — Montar a lista de proibidos

Esta é a parte que faz o guia funcionar. Três categorias:

Categoria	Exemplo	Motivo
Jargão vazio	solução robusta, ecossistema, sinergia	não significa nada
Fora da marca	disruptivo, ninja, game changer	tom errado
Risco jurídico	garantimos, o melhor do Brasil, 100% seguro	afirmação insustentável

Para cada proibido, forneça o substituto. Proibir sem alternativa faz o redator travar e voltar ao termo proibido.

Passo 5 — Escrever o par de referência

O artefato mais útil do guia inteiro: o mesmo conteúdo, na voz e fora dela.

❌ FORA DA VOZ
"Nossa solução robusta oferece uma experiência inovadora que revoluciona a
gestão, potencializando resultados através de tecnologia de ponta."

✅ NA VOZ
"O sistema mostra, numa tela só, quantas pessoas foram atendidas hoje.
Sem exportar planilha, sem esperar o fim do mês."

Produza 3 pares, em contextos diferentes (institucional, técnico, má notícia).

Passo 6 — Gravar

Atualize a seção 5 de .claude/pwdev-copy-context.md. Todas as outras skills leem de lá. Não crie um arquivo paralelo.

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MODO APLICAR

Auditoria de aderência

Rode 4 checagens no texto e produza um score:

Checagem	O que conta como falha
Vocabulário	uso de termo proibido
Estrutura	violação de regra dura (frase longa, passiva, sigla)
Tratamento	pronome ou nível de formalidade inconsistente
Consistência interna	tom muda ao longo do texto sem motivo

Aderência: {{n}}/100
Termos proibidos: {{n}} ocorrências
Regras violadas: {{n}}
Deriva de tom: {{onde}}

Reporte por linha, com o substituto ao lado:

L12  "solução robusta"  →  "sistema"           [proibido: jargão vazio]
L18  frase de 41 palavras →  quebrar em duas   [regra: máx. 25]
L31  "o senhor"        →  "você"               [tratamento]

Deriva de tom

O erro mais comum e mais difícil de ver: o texto começa coloquial e termina institucional, geralmente porque o final foi escrito por outra pessoa ou colado de material antigo. Sempre verifique início vs. fim explicitamente.

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Múltiplas vozes

Uma organização pode ter mais de uma voz legítima — a de marketing e a de dentro do produto raramente são iguais. Quando for o caso, documente como variações de uma base comum:

Base: direto, concreto, sem jargão
├── Institucional  → mais formal, terceira pessoa, foco em credibilidade
├── Produto (UX)   → mais curto, imperativo, foco em ação
└── Social         → mais solto, primeira pessoa, humor permitido

O que nunca varia entre elas: a lista de proibidos e as afirmações vetadas pelo jurídico.

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Anti-padrões

• Adjetivos sem regra. "Somos autênticos" não orienta ninguém.
• Guia que só diz sim. Sem lista de proibidos, não é guia.
• Copiar a voz de outra marca. A voz da Nubank na sua empresa soa fantasiada.
• Confundir voz com tom. Voz é constante; tom se ajusta ao contexto. Um comunicado de indisponibilidade não é o lugar da piada.
• Ignorar o público real. Se voc-research mostra que o público é formal e a marca decidiu ser irreverente, aponte o conflito — não o resolva sozinho.

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Limites

• Não escreve peça de copy — ver as skills copy-*
• Não pesquisa o público — ver voc-research
• Não roda os 7 sweeps — ver copy-review
• Não inventa voz sem amostra: sem material aprovado, a seção 5 fica pendente

Skills relacionadas

• voc-research — como o público fala (esta skill é como a marca fala)
• copy-review — Sweep 2 usa este guia como referência
• ux-writing — herda a variação "Produto"
• copy-setor-publico — herda restrições de linguagem cidadã