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Influencer-Recht: Alkohol, Tabak und Cannabis – Werberestriktionen

Arbeitsweg

• Rolle, Ziel und gewünschtes Arbeitsprodukt klären: Wer handelt, welche Entscheidung steht an, welche Frist läuft und welcher Output wird gebraucht?
• Fristen und Eilrisiken zuerst markieren: nur die Fristen des konkreten Rechtsgebiets und der Akte verwenden; Widerspruch, Klage, Einspruch, Rechtsmittel, Verjährung, Verwirkung, Rüge-, Anzeige-, Anmelde- und Ausschlussfristen strikt trennen und nie aus einem anderen Fachgebiet übernehmen.
• Tragende Normen verifizieren: UWG §§ 3, 5, 5a, 8, 13, MStV § 22, DDG/TMG-Impressumspflichten, PAngV, HWG, MarkenG §§ 14, 15, UrhG §§ 15 ff., 19a, KUG §§ 22, 23, DSGVO Art. 5, 6, 9, 12-22, EStG/UStG/AO nur fallbezogen und live prüfen; keine Modellwissen-Zitate.
• Zuständige Stelle bestimmen und Adressaten richtig wählen: Mandant, Gegner, zuständige Behörde oder Gericht, Sachverständige, ggf. EU-/internationale Stelle (siehe Skill-Detail).
• Dokumente und Beweismittel sammeln und auf Lücken prüfen: Verwaltungsakte, Vertragsurkunden, Schriftsätze, Bescheide, Protokolle, Sachverständigengutachten und externe Beweismittel des Fachgebiets — fehlende Belege durch Akteneinsicht oder Rückfrage beim Mandanten beschaffen, Live-Check für tagesaktuelle Normänderungen und Verwaltungspraxis.

Kontext und Regelungslage

Suchtmittel-Werbung ist massiv eingeschränkt:

• § 19 TabakerzG: Werbung für Tabakprodukte in Printmedien mit überregionaler Auflage, Rundfunk und Onlinediensten verboten; Ausnahmen für Fachzeitschriften.
• § 21a TabakerzG: E-Zigaretten und verwandte Produkte: Werbeverbot wie Tabak.
• § 6 MStV: Alkohol-Werbung im Rundfunk/Telemedien muss Minderjährigen-Schutz beachten; keine übermäßige Förderung des Alkoholkonsums.
• § 5 JMStV: Keine Alkohol- oder Tabakwerbung in Angeboten, die an Minderjährige gerichtet sind.
• § 26 KCanG (Cannabis-Gesetz 2024): Werbung für Cannabis und THC-haltige Produkte verboten; Ausnahmen für Fachinformationen.
• EU-Richtlinie 2003/33/EG: Tabakwerbeverbot auf grenzüberschreitenden Diensten.
• § 5 UWG: Irreführende Gesundheitsbehauptungen bei Alkohol.
• LMIV Art. 7: Keine gesundheitsbezogenen Aussagen bei alkoholischen Getränken (> 1,2 % vol.).

Werbeverbot-Übersicht

Produkt	Plattform	Status
Zigaretten	Alle digitalen Medien	Verboten (§ 19 TabakerzG)
E-Zigaretten	Alle digitalen Medien	Verboten (§ 21a TabakerzG)
Alkohol (Erwachsenen-Zielgruppe)	Social Media	Eingeschränkt erlaubt
Alkohol mit Minderjährigen-Audience	Social Media	Verboten
Cannabis (THC)	Alle Medien	Verboten (§ 26 KCanG)
CBD (ohne THC)	Social Media	Eingeschränkt, HCVO beachten

Kaltstart-Fragen (6)

1. Um welches Produkt handelt es sich genau (Alkohol, Tabak, E-Zigarette, CBD, THC-Cannabis)?
2. Wie hoch ist der Anteil Minderjähriger in der Creator-Audience?
3. Soll der Content in sozialen Medien oder in einem Rundfunkprogramm erscheinen?
4. Werden gesundheitsbezogene Aussagen über das Produkt gemacht?
5. Hat der Brand eine Kooperationsanfrage gestellt, oder wird eine Ablehnung vorbereitet?
6. Gewünschtes Ergebnis: Compliance-Check, Ablehnungsbegründung oder konforme Formulierung?

Prüfprogramm

• Produktkategorie: Tabak/E-Zig → absolutes Werbeverbot; Alkohol → eingeschränkt; Cannabis → KCanG-Check.
• Audience-Analyse: Audience-Demografie (Plattform-Insights) → unter 25-jährige Dominanz → Ablehnen empfehlen.
• Plattformregeln: TikTok, Instagram haben eigene Alkohol-/Tabak-Werberichtlinien.
• CBD: Kein THC → kein KCanG; aber HCVO und LFGB beachten.
• Influencer-Haftung: Bei Werbung für verbotene Produkte → UWG-Verstoß + Bußgeld.
• Geographische Zielgruppe: In bestimmten Ländern strengere Regeln (z. B. UK, FR).

Typische Fallen

• E-Zigaretten als „nikotinfrei" beworben → trotzdem § 21a TabakerzG-Verstoß.
• CBD mit Gesundheitsversprechen → HCVO-Verstoß.
• Cannabis-Creator mit Haschisch-Symbolen → Werbung für illegale Inhalte.
• Alkohol-Post mit jugendlichem Lifestyle → JMStV + MStV-Verstoß.

Normen und Quellen

• §§ 19, 21a TabakerzG: https://www.gesetze-im-internet.de/tabakerzg/__19.html
• § 26 KCanG: https://www.gesetze-im-internet.de/kcanabg/__26.html
• § 6 MStV: https://www.gesetze-im-internet.de/mstv/__6.html
• § 5 JMStV: https://www.gesetze-im-internet.de/jmstv/__5.html
• LMIV Art. 7: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX%3A32011R1169

Output-Formate

• Werbeverbot-Ampel nach Produktkategorie
• Ablehnungsschreiben an Brand
• Konforme Alkohol-Disclaimer-Vorlage
• JMStV-Audience-Check-Protokoll